Criação Publicitária

10/02 - Apresentação da disciplina / Cronograma do semestre.
17/02 - O Briefing de Criação e sua interação com o processo criativo.
24/02 - Recesso Carnaval
02/03 - O Brainstorming: teoria e técnica.
09/03 - Definição de Tema: a análise da Promessa Básica e sua interpretação perante o perfil do Público Alvo para elaborar o Tema de Campanha.
16/03 - Definição de Linha Criativa: a classificação das possibilidades de Linhas Criativas e sua adequação ao processo criativo.
23/03 - Assessoria e prática.
30/03 - Prova NP1
06/04 - Definição de Abordagem Racional, Emocional e Mista / Unidade de Campanha: a mídia principal e sua interação com as demais peças de campanha.
13/04 - Definição de Abordagem Racional, Emocional e Mista / Unidade de Campanha: a mídia principal e sua interação com as demais peças de campanha.
20/04 - Hierarquia conceitual e gráfica do processo Criativo: interação da dupla de criação com o departamento de mídia na busca de melhores estratégias criativas.
27/04 - Hierarquia conceitual e gráfica do processo Criativo: interação da dupla de criação com o departamento de mídia na busca de melhores estratégias criativas.
04/05 - Produção visual do processo criativo: a construção do layout e sua apresentação.
11/05 - Produção visual do processo criativo: a construção do layout e sua apresentação.
18/05 - Assessoria e prática.
25/05 - Prova NP2
01/06 - Devolutiva do semestre
08/06 - Prova Substitutiva
15/06 - Exame

Bibliográfia Básica

CARDOSO, R. Uma introdução à história do design. São Paulo: Edgard Blücher, 2008.
CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. Brasília: Senac DF, 2009.
HOFF, T.; GABRIELLI L. Redação publicitária. Rio de Janeiro: Elsevir, 2004.
LEON, E. IAC - Primeira escola de design do Brasil. São Paulo: Blucher, 2014.
LUPTON, E. Intuição, ação, criação. São Paulo: Gustavo Gilli, 2013.
MELO, C. H.; COIMBRA E. R. Linha do tempo do design gráfico no Brasil. São Paulo: Cosac Naify, 2011.

Bibliográfia Complementar

CARDOSO, R. O design brasileiro antes do design: aspectos da história gráfica, 1870-1960. São Paulo: Cosac Naify, 2005.
FARAH, R. Como vi, São Paulo: Instituto Takano, 2000.
FERLAUTO, C. O tipo da gráfica, uma continuação. São Paulo: Rosari, 2002.
LEITE, J.S.; TABORDA F. A herança do olhar: o design de Aloísio Magalhães. Rio de Janeiro: Artviva, 2003.
STOLARSKI, A. Alexandre Wollner e a formação do design moderno no Brasil: depoimentos sobre o design visual brasileiro. São Paulo: Cosac Naify, 2005.
STRUNCK, G.L. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso- um guia sobre o marketing das marcas e como representar graficamente seus valores. Rio de Janeiro: Rio Books, 2003.

Participação individual nos grupos de trabalho.

Trabalhos práticos individuais ou em grupo;

Análise e Produção de Textos

Avaliação bimestral

Avaliação Prática

Cada grupo (agência) trabalhará ao longo do semestre com um cliente real (peque porte).
Elaborar Briefing / Rebranding / Planejamento / Plano de mídia / Briefing de criação / Produção das peças gráficas.
30/03 - Entregar Book: Briefing / Rebranding (nova proposta de Identidade visual) / Planejamento / Plano de mídia.
25/05 - Entregar Book: Briefing de criação / Produção das peças gráficas.

Obs: Se necessário, a organização do trabalho pode ser alterada pelo professor ao longo do semestre.

Professor