Publicidade e Propaganda
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20/02 – Aula inaugural / Apresentação do curso / Cronograma do semestre
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27/02 – História da propaganda no Brasil, seu surgimento e desenvolvimento / Prática: assessoria.
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05/03 – Como Funciona a Comunicação / o processo de comunicação com o mercado e as empresas que dele participam / Prática: assessoria.
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12/03 – Tipos de Anunciantes / Campos de trabalho nos Anunciantes: Departamentos de: Marketing, Comunicação e outros / Conceituar: Tipos de Anunciante / Prática: assessoria.
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19/03 – Tipos de Anunciantes / Campos de trabalho nos Anunciantes: Departamentos de: Marketing, Comunicação e outros / Conceituar: Tipos de Anunciante / Prática: assessoria.
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26/03 – Apresentação de 3 propostas para identidade visual das agências (grupos de trabalhos).
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02/04 – Prova NP1
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09/04 – AC - Atividade Complementar
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16/04 – Demonstrar como funcionam as Agências de Comunicação através do modelo da Agência de Propaganda. Agência: missão, estrutura funcional e interação de seus principais departamentos. Planejamento / Atendimento / Mídia / Criação / Pesquisa / Tráfego / Produtor Gráfico / Produtor RTVC. Prática: Confecção de peças gráficas para publicidade da agência: revista, outdoor e jornal.
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23/04 – Identificar as formas de relacionamento entre Agências, Fornecedores, Veículos e Anunciantes.
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30/04 – Como funcionam as empresas que produzem/auxiliam a agência na realização da comunicação: estúdios de fotografia; gráficas; birôs; produtoras de som; produtoras de filme/vídeo; institutos de pesquisa; outras.
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07/05 – Confecção de peças gráficas: anúncios, mala direta, peças de PDV, folhetos e cartazes.
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14/05 – Diferentes formas de propaganda: Propaganda de Produtos / Propaganda de Serviços / Propaganda Política / Propaganda Institucional / Propaganda Social / Propaganda Varejo.
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21/05 – Desenvolver o vocabulário técnico ao longo do semestre. Prática: Assessoria
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28/05 – Prova NP2 - Entrega final do projeto impresso com todas as defesas / Confecção de peças gráficas para publicidade da agência: revista, outdoor e jornal.
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04/06 – Prova Substitutiva
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11/06 – Feriado
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18/06 – Exame
Bibliográfia Básica
SANT’ANNA, Armando. ROCHA JR, Esmael. GARCIA, Luiz Fernando Dabul. Propaganda: Teoria, Prática e Técnica. 9 ed. São Paulo: CENGAGE Learning, 2016.
LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade e Propaganda: a verdadeira alma do negócio. 2 ed. São Paulo: Cengage Learning, 2011.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z, 4 ed. São Paulo: Elsevier, 2013
Bibliográfia Complementar
BELCH, George E., BELCH, Michael E. Propaganda e Promoção. 7 ed. São Paulo: Mcgraw-Hill Brasil, 2008.
BARRETO, Roberto M. Agências de Propaganda e as Engrenagens da História. São Paulo: Summus, 2006.
ROCHA, Angela da. Administração de Marketing: conceitos, estratégias, aplicações. São Paulo: Atlas, 2012.
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí... Um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. São Paulo: Saraiva, 2010.
AVALIAÇÃO
Participação individual nos grupos de trabalho.
Trabalhos práticos individuais ou em grupo;
Análise e Produção de Textos
Avaliação bimestral
Avaliação Prática
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26/03 - Cada agência (grupo de trabalho) deve criar, apresentar (PowerPoint) e entregar impresso (book espiral), 3 propostas para identidade visual da agência.
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Toda estrutura prevista para a construção dos logogotipos, devem ser apresentada e entregue com suas respectivas defesas (book espiral).
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16/04 - As agências receberão novas horientações para elaboração de trabalho prática para NP2.
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28/05 - Entregar final: Todos os grupos devem entregar o projeto impresso, com a identidade visual
trabalhada ao longo do semestre e também deve ser entregue a confecção de 3 peças gráficas para lançamento da agência.
Aplicações
- Revista: Além do book, também deve ser entregue em uma montagem de uma revista real.
- Jornal: Além do book, também deve ser entregue em uma montagem de uma revista real.
- Outdoor: Além do book, também deve ser entregue em uma montagem real (miniaturizada) mantendo as mesmas proporções.
Obs: Se necessário, a organização do trabalho pode ser alterada pelo professor ao longo do semestre.